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京东市值恐被拼多多“强行超车” 对标阿里成致命失误?

发布时间:2018/11/22 16:36:25      分类:电商干货
人气: 标签:京东 拼多多 阿里

京东市值今晚被拼多多强行超越?

那些被你扔掉的,都会加倍归还给你;那些被你看不起的,正在让你高攀不起!

11月20日,拼多多公布了第三季度财报:总营收33.72亿,同比增长697%;截至2018年9月30日的12个月期间,平台GMV达3448亿人民币,同比增长386%。

由于财报数据抢眼,拼多多股价大涨16.63%,总市值达到256.34亿美元。

京东市值恐被拼多多“强行超车” 对标阿里成致命失误?_行业观察_电商报

同日,京东股价大跌7.67%,创下京东上市以来的新低,离2014年19美元一股的发行价仅仅一线之隔。

目前京东的市值为278亿美元,只比拼多多高出20多亿美元。

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一旦今晚京东的股价跌破19美元,这就意味着这家成立了20年的B2C公司将面临标志性拐点:不但市值有可能被拼多多强行超越,离场风险的警报也已高高拉响。

京东股价暴跌的原因,既有天灾,也有人祸。

所谓天灾,主要受到最近美国三大股暴跌的拖累,中概股的互联网公司大多被殃及。

其实不光是京东,港股的腾讯和美股的阿里巴巴,同样在忍受着股价下跌的煎熬。

但阿里和腾讯的市值本来就很庞大,非常经得起跌;而京东的市值相对并不高,跌了一阵后,腰斩的趋势就越来越明显了。

所谓人祸,当然是明州刘强东事件的影响,虽然京东方面称此事对京东的运营没有影响,但这件事对京东品牌和诚信度带来的伤害在短期内几乎是无法弥补的。

其实京东今天的困境,是很多人都不愿望看到的,毕竟创业不易,也相信京东能够尽快走出眼前的阴霾。

抛开以上天灾和人祸不论,京东这些年最致命的错误可能是对标阿里的战略。

对标阿里是致命失误?

作为B2C电商的后起之秀,刘强东在做大做强京东过程中的作用是毋庸置疑的,他身上的那股与天斗争其乐无穷,与地斗其乐无穷,与阿里斗其乐无穷的气质也在中国电商史上留下难得的草莽之气。

那几年的京东,无论是自建物流,建设京东金融,都给人一种初生牛犊不怕虎的感觉。

2017年12月的世界互联网大会,时人谈论最多的是“东兴饭局”,那时坐在马化腾旁边的刘强东无疑迎来人生的高光时刻。

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而在市值逼近百度后,京东迫不及待地势出了“JBAT”的概念,准备率先冲入中国互联网公司第一梯队,打破中国互联网巨头之间多年的力量格局。

而且,通过十年磨一剑打造京东物流,以及和腾讯、沃尔玛等大公司的合作,刘强东一直在努力证明京东的B2C自营比阿里更有优势,并且不断放出话来,京东迟早有一天会超越阿里巴巴。

刘强东的底气从哪里来?京东的营收比阿里和腾讯还要高?

五年内进入世界100强?

若论公司的营收,京东的确不低。

比如说,在入选全球500强的排行榜上,京东因为营收高一直排在阿里和腾讯前面,而且排名比阿里高出了200多位。

2016年,京东实现营收391.55亿美元,阿里当年的营收为235.17亿美元,腾讯为228.7亿美元。

也正是在这一年,刘强东在接受媒体采访时踌躇满志地说:“京东未来5年的目标是进入100强,包括利润也要相匹配!”

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但500强也好,100强也好,其以营收为中心的算法可能是骗人的。

最根本的原因,京东是B2C模式,因此只要有交易流水都会算进营收中;而阿里作为第三方平台,采用的是广告、交易佣金以及技术服务费等模式,交易流水并不会计入营收。

如果阿里真的算上电商交易流水,光是这方面的营收就高达数万亿!何况在利润方面,京东远远低于阿里。

所以从体量上说,京东还远远不是阿里的对手。

下面我们简单分析一下京东和阿里最新的年报,就能更直观地理解这个问题。

阿里、京东最新财报对比

2019财年第二季度,阿里巴巴的营收为851.5亿元,同比增长54%,连续7个季度保持高速增长。

阿里巴巴业绩的高速增长的原因,受益于技术开发、云计算、物流、数字娱乐和本地生活服务等方面的超前布局。

京东市值恐被拼多多“强行超车” 对标阿里成致命失误?_行业观察_电商报

数据来源:中商产业研究院整理

而京东第三季度实现营收1048亿元,同比增长25.1%。从京东近三年季度的营收数据环比来看,其Q2和Q4季度均有较大提高;但同比营收增速自2017年Q2季度开始出现缓慢下滑。

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数据来源:中商产业研究院整理

净利润方面,2019财年第二季度,阿里巴巴净利润为234.53亿元,同比增长6%,净利润持续上涨。

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数据来源:中商产业研究院整理

而京东2018年第三季度的净利润为30亿元,同比增长195.8%,其中最大的利润增长来自投资业务。而从京东近三年季度净利润数据来看,同比下降的趋势也很明显。

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数据来源:中商产业研究院整理

在用户对比方面,目前阿里的总用户超过7亿,连续5个季度年度活跃消费者都保持2000万以上的增长;而京东用户首次出现环比负增长,Q3更是只有3.05亿用户,几乎退回到2018Q1季度的水平。

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数据来源:中商产业研究院整理

在19日的京东电话会议上,久未露面的刘强东也首次发声:我个人的主要关注点放在新业务上,比较成熟的业务我的管理层都能搞定,个人正面临四件事:战略、文化、团队和新业务。

对于刘强东的这次讲话,外界一度解读为刘强东开始放权,但京东方面随后予以了否认,称此说法不实,是谣言。

但对京东而言,现在已经到了最危险的时候了,当断不断,其后必乱,再不做决定,等待京东的会是什么?

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